Advertising

La parola significa pubblicità e indica qualsiasi comunicazione a pagamento utilizzata da un’azienda o un ente per promuovere i propri beni, prodotti o servizi. Vi sono anche forme particolari di advertising, oltre all’usuale pubblicità di un marchio:
• pubblicità istituzionale: non mira a promuovere una vendita, ma ha lo scopo di creare un’immagine positiva di un’azienda o di un marchio.
• Pubblicità sociale: il suo scopo primario è favorire il progresso su temi di particolare importanza o impegno sociale (esempio lotta contro il cancro, per favorire le vaccinazioni e così via).
• Pubblicità informativa: si propone di offrire precise indicazioni all’utente sulle caratteristiche di un determinato prodotto o servizio.
• Pubblicità collettiva: non si riferisce a uno specifico prodotto o azienda, ma mira a favorire la diffusione di un particolare settore (campagna per la diffusione dell’olio italiano, o per il consumo della birra).