Bandiera (o stemma)

La farmacia, unica fra i negozi, possiede simboli che le consentono di distinguersi senza possibili dubbi e che sono indicatori di professionalità oltre che di un servizio essenziale al cittadino per il mantenimento della salute. Fermi restando gli obblighi di legge in materia di insegne e vetrine, questi simboli (croce e caduceo) così importanti e socialmente utili meritano di essere valorizzati perché consentono di individuare immediatamente la farmacia, in modo chiaro e fin da lontano. Possono essere collocati non soltanto sopra o accanto alla farmacia, ma anche all’angolo della strada, sulla deviazione rispetto alla via di maggior traffico, perché la farmacia è un servizio di pubblica necessità e facilitare la sua immediata individuazione non è soltanto furbizia commerciale, ma un obbligo professionale.

In Italia come bandiera della farmacia si utilizza prevalentemente la croce, mentre all’estero si punta anche sui simboli classici della professione, come il caduceo, il pestello e l’ampolla. La croce è il simbolo che in maniera più immediata auggerisce l’idea del presidio sanitario e permette la rapida individuazione della farmacia. Lo stemma italiano (Fofi), che raggruppa croce e caduceo, è stilisticamente di buon effetto e offre un richiamo univoco e ben noto.

Alla sobrietà del disegno -sia esso croce, caduceo o altro- deve poi corrispondere uno studio attento su dove collocare la bandiera. La sua posizione deve essere sufficientemente alta da non venire coperta da camion in sosta e, nello stesso tempo, non deve essere collocata così in alto da non rientrare nel visus di chi cammina, senza dover alzare la testa. Vanno poi attentamente calcolate le sue dimensioni, in modo che siano proporzionate rispetto alla sua posizione e, soprattutto, in modo da essere ben visibile dall’angolo più lontano della strada o almeno da cento metri circa di distanza. Di sera poi la bandiera dev’essere sempre ben illuminata, soprattutto nelle zone buie o nebbiose, come pure nelle vie dove si è circondati da altre insegne luminose.

Le aziende specializzate offrono un’ampia varietà di bandiere professionali, a luce fissa o intermittente, con led che indicano orari, o servizi, o merceologie offerte.  La bandiera deve garantire sempre un’immagine professionale, Va infatti considerata più come un segnale, un richiamo, che non come un’insegna. E deve indicare un servizio prima ancora che un commercio.