Invecchiamento della popolazione

La popolazione del nostro pianeta invecchia. Nel 1950 il 5% degli abitanti aveva 65 e più anni, nel 2014 la percentuale è salita all’8%, nel 2015 l’Oecd stima che gli anziani sono ormai il 16%. “Sia nelle economie più sviluppate, sia quelle in rapido sviluppo, si allunga l’attesa di vita delle persone. Questo trend, accompagnato da tassi di natalità in forte contrazione (ad eccezione del continente africano), raggiungerà il loro asintoto nell’arco di pochi decenni e cambieranno strutturalmente la demografia del Pianeta” dice il professor Valdani, direttore del Cermes (Bocconi) nell’intervento al “Silver Marketing Conference”.
In Italia l’accelerazione è ancor più sostenuta, partendo da basi più elevate già nel 2014. Per avere una percentuale dei 65 e ultra del 4% dobbiamo risalire al 1861, nel 2014 erano già al 21%, con 13 milioni di persone, di cui 5,6 milioni uomini e 7,4 milioni donne, mentre nel 2050 saranno il 33% dei residenti in Italia, pari a 21 milioni, di cui 9.3 uomini e 11,7 milioni donne (vedi tabelle).

Con l’aumento della speranza di vita crescono gli Active ageing, i sessantacinquenni e oltre, con uno stile di vita attivo e accresce l’interesse degli operatori economici per il silver marketing: la healthcare, infatti, sta diventando la terza industria del mondo. Gli Active Ageing sono ben lontani dagli stereotipi del “vecchio” di un tempo. Alcuni esempi: il 53,9% svolge usualmente esercizi fisici, il 31,5% pone attenzione ai prodotti biologici, il 23,4% segue una dieta salutare, la maggior parte utilizza web e si relaziona positivamente con le persone più giovani. Le imprese sono molto attive nei loro riguardi e lo saranno ancor di più in futuro, visto lo sviluppo dei potenziali utilizzatori. In questi ultimi anni vengono presentate diverse ricerche sulle aspettative, i bisogni, i comportamenti della silver society. La cura di sé, la conservazione di uno stato di benessere psicofisico, il tempo a disposizione per valorizzazione la propria esistenza, la cura estetica finalizzata a conservare una immagine socialmente accettabile, sono alcuni aspetti che caratterizzano gli stili di vita di queste persone e che stimolano l’offerta verso nuovi prodotti/servizi in sintonia con i loro bisogni.