Vetrinista

Figura professionale specializzata nell’allestimento delle vetrine in un punto vendita. Con l’evolversi delle logiche di marketing sul punto vendita, la professionalità del vetrinista si è evoluta nel tempo passando da un semplice allestimento di carattere scenografico della vetrina, allo studio del più efficace posizionamento di prodotti secondo logiche di merchandising su tutta la superficie del punto vendita. Il professionista specializzato in questo tipo di attività è definito oggi visual merchandiser.

In ogni caso spetta al titolare essere coordinatore e regista delle realizzazioni effettuate. A lui spetta anche la responsabilità di scegliere i prodotti da esporre, oltre che il messaggio che li accompagna. Per queste ragioni il titolare non deve limitarsi a concedere lo spazio alle aziende che lo richiedono, ma deve partecipare attivamente e controllare l’esecuzione dei lavori. Alcune aziende affidano alla propria organizzazione di vendita la collocazione di un cartello, di un espositore o di altro materiale di merchandising. Attenzione, però: la scarsa partecipazione del venditore, preoccupato più di trovare posto per il proprio materiale pubblicitario che a salvaguardare l’immagine della vetrina, produce normalmente risultati alquanto deludenti. Alcune aziende, infine, ricorrono alla collaborazione di organizzazioni specializzate nel posizionamento e allestimento di strutture.

Rivolgersi al vetrinista esperto può rappresentare spesso la soluzione migliore per garantirsi vetrine personalizzate, che rispettino la specializzazione della farmacia e il carattere del farmacista titolare.